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UnionID和微信登陆的野心是“连接一切”

6月,微信同时开放微信登陆功能的内测和UnionID机制,当前,仍然有很多人还不知具体情况,我做下个人的阐释:

微信登陆功能,拥有微信支付权限的移动应用(App和游戏)和网站,可以申请微信登陆权限。这在我们玩微信游戏时就可以体验到微信登陆功能,在此之前微信登陆功能只开放给“国家队”,从现在开始也会逐渐开放给其他第三方移动应用和网站。

UnionID机制,官方的解释是:

通过获取用户基本信息接口,开发者可通过OpenID来获取用户基本信息,而如果开发者拥有多个公众号,可使用以下办法通过UnionID机制来在多公众号之间进行用户帐号互通。只要是同一个微信开放平台帐号下的公众号,用户的UnionID是唯一的。换句话说,同一用户,对同一个微信开放平台帐号下的不同应用,UnionID是相同的。
此前的OpenID机制,每个微信号对应每个公众号只有唯一的OpenID,所以不同微信公众号之间是不能共享用户的,现在有了UnionID就可以了。

对于用户来说,用一个微信号就可以同时跨平台登陆公众号、移动应用和PC网站,无需重新注册,方便快捷。

对于开发者来说:

1、可以降低用户注册成本,提高用户留存率,更好的管理用户资料。
2、如果是PC网站,微信登陆就和我们在PC上登陆网页版的微信一样,直接扫描二维码即可,极大的方便了用户,而且保障安全。
3、当同一用户用同一微信同时登陆PC网站、移动应用、公众号,这三方的数据就可统一储存,用户无论在哪一端进行操作,三大平台都会统一修改结果,这将极大方便了对同一用户的数据管理和行为统计。
相信,看到官方的解释和刚才笔者举的例子,还有很多人觉得太虚,不了解到底该怎么运用,不能了解微信推出UnionID机制的真正意义。

为此,笔者专门咨询了点点客战略总监刘清。

他通过几个行业的例子,深度剖析了这次“UnionID和微信登陆”意义,并预言:UnionID和微信登陆的野心是“连接一切”,未来杀伤力巨大!笔者把重要干货内容辑录如下:

打通一个企业多个公众号

对于推出UnionID机制的原因,官方的解释是:“经开发者反馈,由于同一公司下多个公众号之间需要用户帐号互通,微信开放平台提供了UnionID机制,来解决此问题。”比如部分大型连锁企业,旗下有成百上千的门店(加盟店),每家都有一个公众号,这些公众号之间的数据在此之前无法互通,现在有了UnionID机制就可以打通数据,让所有门店的用户共享一个UnionID,方便统一识别用户。

举个例子说:比如一家大企业下面有餐饮、娱乐、住宿、购物等分公司,每个分公司都有自己的公众号,当一个用户同时关注这4个公众号,原本这4个号之间无任何联系,在餐饮店消费得的积分、返现无法在其他店兑换或使用。自从有了UnionID,就可以打通这4个公众号。比如在餐饮店消费后返现到微信会员卡的金额,可以直接到相应娱乐、住宿、购物中心去消费,这种交叉营销的方式,大大增加了用户粘性和消费频率,可以说是肥水不流外人田。用户端也能在这四家店达到无缝连接,既方便又实惠!

电商

刘清先生还拿京东为例进行了解读,当我们登陆PC端的京东时,再也不需要输入账号和密码,直接拿微信扫下二维码即可,十分简单,而且不用担心电脑上有盗号病毒的风险。登陆手机App也无需任何输入操作,授权“微信登陆”即可。用微信账号登陆之后,只要我们在网站、App和公众号上的任何一个操作,其他平台上都可以查询。实现全平台选择商品、下单和付款,让购物更加方便。利用公众号的强到达、强提醒、强交互的作用,可实现订单的提醒和查询,随时随时掌握订单配送情况。当收到的商品有问题,可以通过公众号联系客服,并实现退换货,这在以前是做不到的,现在都可以实现。

手机游戏

用户安装好手机游戏后,无需注册新账号,可直接授权微信账号登陆,用户在登陆时可选择关注此游戏的公众账号(这个功能暂时实现不了,但是未来应该可以实现),如果有官方PC网站的话,也可以用微信扫一扫登陆。

当用户登陆游戏、公众号和PC网站都是同一个微信号,并且开发者在微信开放平台下绑定同一UnionID,那这三个平台的数据就可以打通。比如游戏有新的副本要开,或整体的技术升级、维护,用户在游戏中的角色属性有某些变化,都可以通过公众号下发提醒;甚至用户可以在游戏中设置提醒条件,当条件触发时自动下发提醒。用户需要充值时,不再限制于游戏中进行充值,还可以通过微信公众号或PC网站进行。网络不畅的情况下,不能登陆网络游戏,用户可以通过公众号进行查询和简单操作,这在以前是不可想象的。

游戏厂商可以建立自有渠道,以前的游戏厂商们每推广一款新手游,都要重新花钱,因为分发渠道一直都在第三方,而不在自己手中。现在公众号不但可以对用户进行服务,重要的是可以沉淀大量的精准用户,游戏厂商可以利用公众号这个自有渠道推广其他游戏,而不需要再花高额的推广费,进入良性循环中。厂商们以后每花推一个游戏注册的钱,还附送一个微信公众号用户,或许这会慢慢推动分发渠道的部分去中心化。

利用微信好友和朋友圈的熟人社交优势提高游戏活跃度,就像现在的微信游戏一样,可以查看微信好友玩游戏的情况,邀请微信好友一起组队或PK,还可以把游戏中的内容分析到朋友圈,极大的增加了游戏的粘性和互动性。

打通不同游戏间的虚拟账户,以前我们不想继续玩某一游戏时,账户里面的所有虚拟币都付诸东流,但如果同一游戏厂商的多款游戏之间打通虚拟账户,不同游戏可以用同一虚拟币进行消费,那就可以有效利用每一分钱,而且厂商可以更积极的促进用户继续玩他们平台上的其他游戏,大大提高用户粘性。

大数据的魅力

微信登录配合UnionID将激活大数据的魅力,让精准营销有了可以落地的根。之前,精准营销工作,普通公司并不清楚如何进行开展,只有像点点客等这样有实力的第三方平台在协助普通企业在做。而此次微信官方打造的微信登录和UnionID,将彻底的帮助普通公司释放了大数据的能量。比如京东可根据用户在PC网站的浏览、收藏、购买的记录,有针对性的向其推送最有可能买的商品、需要的服务等;手机游戏可根据人物在游戏中的属性、成长记录,精准向其推送需要购买的道具、有帮助的攻略等。微信公众号的特有属性,不但可以对用户进行强提醒,还能通过微信支付完成交易闭环,将大大促进成交量。

腾讯在收购Discuz之后推出QQ互联功能,一键式的QQ登陆,大大地降低了每一个第三方网站的注册门槛,降低了第三方网站形成用户黏性的技术难度,帮助用户形成黏性,帮助网站进行持续的运营。因微信和公众号自身的一些属性,微信登陆功能比QQ互联更加强大。当这个功能全面开放,必然会在一定程度上助推腾讯股价的上扬。

微信登录和UnionID,再次提高企业与用户之间的沟通效率。这对提升微信自身的活跃度也会是极大的利好。现在我们的生活离不开微信,当微信与我们周遭的一切发生连接,那我们就更加离不开微信了!

最后刘清重申了他的一个重要的观点:“微博和微信的兄弟QQ想实现的一键登录、连接整个互联网的梦想,恐怕要交给微信来实现,这或许是微信的终极野心!”

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