当当网改名：嘲笑泡校花的土豪大叔 偷师身价200亿美金的太极侠

10月20日，对外宣布正式更名“当当”，域名dangdang.com保持不变，只是名字上去掉了 “网”，并更新了当当的logo，过去采用文字表示，当前更改成红色的圆铃铛，同时更换口号为“敢做敢‘当当’”。

当当网此次的形象更改显得十分突然。当前，笔者搜索当当网，百度首页认证官网还未做任何改变。但是点击进入网站的时候，官网logo已经是最新的图标了。

百度搜索当当官网显示图片

当当网网站最新logo图标

这个世界唯一不变的是改变

这个世界上唯一不变的就是改变，这对当当来说尤其如此。

2014年是当当的变革的一年，一切都在变。

相关报道显示，当当网非图书业务比重已经超过60%。当当方面表示，未来两年，当当将加大力度，向“时尚电商”转型，目标是在6000亿元服装市场中占有600亿元份额。在这两大目标品类之外，当当正在积极培育孕婴童、家居家纺等竞争性品类，并在时机成熟时候推动这些竞争性品类向目标品类的转化。

而早期，当当正是靠售卖图书起家，号称中国最大的图书音像网站的，与被世界电商巨头亚马逊收购的卓越网并称图书音像时代的“电商双雄”，起步比当前如日中天的京东都要早。然而如今的京东一跃成为B2C领域老大，并在今年6月份上市，市值高达347.38亿美金，仅次于阿里、腾讯、百度，成为了中国第四大互联网公司，而更早市值的当当则一路下滑，9.01亿美金，上市早，成立早的当当，起了个大早赶了个晚集。

改变，显然迫在眉头。

嘲笑和校花谈恋爱的土豪大叔

改变，已是必然。只是，当当该如何变呢？

当当这一次，决定从头（脸，形象）开始。

当当宣布改换形象，发布长微博疾呼：中国真正电商的主角不是身价200亿美元的太极侠，也不是和校花谈恋爱的土豪大叔。无不充满嘲笑和揶揄。然而，在血淋淋的残酷商战中，不改变自己，逞一时口舌之快显然无法真正的改变当当现实的困境。

改变，必须拿着手术刀的深入自己的血肉，才能真正的斩除衰败的“病因”。

显然，号称“敢做敢当当”的当当已经决心拿起手术刀了。

此前，当当CEO李国庆曾撰文称，目前电商行业已经进入“后阿里时代”，“当当需要重塑品牌，改变图书电商的固有认知，给自己注入‘时尚’的基因”。当当的品牌负责人也表示：“随着电商行业逐渐发展成熟，消费者的需求越来越向时尚化、多样化、个性化升级，当当需要调整全新的品牌形象，满足用户需求”。于是，改变形象成为最简单的一种选择。

只是这把手术刀，不像是动手术，更像一把整容用的袖珍的割双眼皮的刀。更改logo和slogan，更像是“拍个黄瓜，做个拉皮”，改变品牌形象罢了。

这真的能够重振当当的雄风么？

偷师身价200亿美元的太极侠

当当说“最害怕的，总要面对”。那么被嘲笑的，或许正是当当害怕的。

我们不妨看看，被当当嘲笑的这两家电商的形象之变。

电商作为互联网行业最重要的一种商业模式，越来越多的企业开始涌入，也受到越来越多大众的关注。这时候对电商品牌形象个性化、特征化的诠释和传递，变得越来越重要。而logo和slogan做为用户最先关注的一种标识，就显得十分关键。

最早意识到品牌形象重要，并通过改变形象，引发广泛关注的正是被当当嘲笑的天猫和京东。

马云不顾同事、朋友的怒骂讽刺和劝阻，将淘宝商城更改为“天猫商城”。从此天猫就成了阿里巴巴进军B2C重要据点。还专门为天猫做了注解：猫是性感而有品位的，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。希望天猫成为网购世界中的第五大街或者香榭丽舍大道，能够成为中国乃至世界B2C的新地标。而马云正是凭借天猫等的布局，成为身价200亿美金的太极侠。

显然，这还不是故事的结尾。京东商城也谋划改变自己的品牌形象。今年3月30日，京东商城域名切换至jd.com。此外，原先的LOGO被更新成名为“Joy”的金属狗。 并表示：狗以对主人忠诚而著称，同时拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。也是京东的化身。

刘强东表示，新域名的启用以及吉祥物Joy的推出，是京东在第二个十年发展前夕的重要事件，这将进一步提升用户体验。（刘强东迷信大师，据传这次改名刘强东专门拜访了算卦大师，大师给出的提示“狗能压猫”。当然这是后话以后再表。）

从阿里天猫和京东商城对形象的整改来看，显然品牌的重塑成为电商企业必须要面对的重要问题。就像当当说的：“也许你不记得，当当今年已经15岁了”。是的一家创业15年的“老”公司，是时候整改形象，让自己日新月异的互联网圈里显得年轻、有活力一些。

当当改名，正是一边嘲笑泡校花土豪大叔和太极侠，一边又偷师土豪大叔和太极侠。

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董义振，摄影人、职业互联网评论者、资深数码爱好者、自媒体人。运营微信公众账号：金融头条（ID:jrtt360）/可穿戴式数码产品精选（ID:chuandai001）。欢迎加我个人微信（ID:d19870326）交流。