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“未登录印度市场,乐视在印度就已经坐拥150万‘超级粉丝’”,这无疑是一个传奇。这个传奇还只是一个“开胃菜”,乐视在印度烹制的味道浓重的“咖喱大餐”才刚刚开始。

乐视启动全球品牌升级后一周后,乐视即携“国产千元机销量王”乐1s、“顶级旗舰”乐max,在征服大陆、香港、美国市场之后,正式登陆印度市场,迈出乐视全球品牌升级后的第一步。

进军印度,是乐视宣布全球品牌升级后第一个重要战略要地,有着标志性的意义。即使突然来袭的霸王级的西伯利亚寒流,也无法遮掩住乐视在印度掀起的滚滚舆论热潮。最新消息显示,乐视1S预约突破了10万台,燃爆印度市场,再次刷新行业纪录。乐视印度发布会犹如亚马逊蝴蝶翕动的翅膀,掀起了乐视全球品牌升级的巨浪,种种迹象表明,这不是一场普通的发布会,打在发布会上的几个标签,耀眼又夺目。

全球品牌升级出击印度

1月21日,乐1S在印度发布首日,预约数破10万,成为线上渠道单价1万卢比(970元人民币)以上的行业新纪录。就在前一天,乐视生态(LeEco)正式进军印度市场,同时拿出乐1S和乐Max两款机型供印度网友抢购。

乐1S计划于2月2日在印度最大的网商平台Flipkart上进行独家抢购,但首批货源只有区区6万台,1月21日起就要开始注册抢购。乐Max将于2月16日在Flipkart上抢购。印度当地分析人士表示,LeEco在印度面对的是巨大但混乱的市场,而LeEco的举动,包括启动颠覆性的市场战略以及建立独一无二的生态系统,都已引起市场的极大兴趣。正如LeEco印度COO Atul Jain所言:“我们面对的是世界上最有潜力的市场,而LeEco希望能在这里延续传奇。”

此前,乐视在1月12日举行的全球品牌升级发布会上,就已经隆重推出了其全新全球品牌logo,向世人昭告它征战全球的决心和自信。当时在发布会上播出的一段1分20秒的Logo film,令人极为惊艳。四种基本色彩的挥洒、冲突和撞击,极具视觉冲击力地演绎了“LE ”logo。

从视频结尾落版处可以看到,新logo以“乐”的拼音字母“L”和“E”为创作原型。蓝、红、绿三个颜色,再加上包容一切的灰色分别代表着科技、文化、互联网在乐视生态中的融合,最终得到这个简洁而又富有张力的图形。图形中间交叠的圆点,则象征着贯穿、撬动整个生态的核心:eui和广大乐迷。

乐视战略副总裁阿木表示:乐视全球化战略的目标是不仅要将生态产品落到全球的各个主要市场,更要把整个生态落地到各个区域和各个国家,然后给各个国家和区域的用户带来极致的体验和更高的用户价值,要创造更新的、更好的用户体验。战略首选地是美国、印度这些有巨大突破边界创新的潜力。

随后,乐视即携“国产千元机销量王”乐1s、“顶级旗舰”乐max,在征服大陆、香港、美国市场之后,正式登陆印度市场,迈出乐视全球品牌升级第一步,也是乐视生态全球化落地,具有标志性意义的一件事。

超级手机燃爆印度手机市场

乐视在印度古尔冈举行的首场发布会,是印度史上召开最高规格发布会之一。发布会当天,到场嘉宾人数高达1,000人,其中有将近500家出印度媒体出席,这场发布会还在美国Facebook对活动全程直播,覆盖人数达1亿人次,创造新纪录。

发布会上,乐视宣布与印度知名视频直播商YuppTV及宝莱坞最大电影发行商EROS达成战略合作。前者将为乐视用户提供250个直播频道,内容横跨生活、电影、音乐、娱乐、新闻,语言覆盖英语与印度当地12种不同方言,后者则会提供丰富的宝莱坞片源。乐视组织了6万台现货乐1、乐Max在印度最大网商平台Flipkart上进行独家抢购。同时启动LeEco计划,于2016年在班加罗尔建立千人大型研发中心,业务涵盖超级电视、超级手机、商城和云计算等。

除此之外,这次发布会上还有一个重要的亮点,就是前三星高级副总裁Atul Jain,他以乐视LeEco印度首席COO身份正式宣布加盟乐视。此前,Atul Jain是前三星西亚区总部高级副总裁,曾取得了行业瞩目的成绩。乐视在国内已经拥有一支履历十分豪华的团队,这次在国际市场再获一员大将,凸显了乐视对印度市场的重视。

“无颠覆,不出手”这是乐视生态理念标志之一。此次进军印度,乐视再次打出“生态补贴硬件、低于量产成本定价”的生态牌。公布了标准行业物料成本BOM,震惊了印度媒体,他们纷纷表示“LeEco是世界上在这方面第一家吃螃蟹的公司。这一举措将颠覆整个行业,迫使其他品牌公布他们的物料成本,同时也让消费者能够做出最明智的选择”。LeEco还在印度打造包含555个服务站的服务网络,提供24小时多语种服务。

乐视战略副总裁阿木在阐述全球品牌升级时表示:“在乐视生态里,可以创造出前所未有的新产品、新服务、新体验,迎来一个属于所有人的美丽新世界。”印度就是全球品牌升级的必须要拿下的第一个“新世界”。

乐视生态将席卷全球

2015年,乐视生态闭环初步完成雏形,2016年,是乐视生态全球开放之年。乐视在全球生态开放的路上,走的坚定而又踏实。

1年前,乐视就把试水生态全球化的第一步放到了香港,这是国际化的桥头堡。超级电视、乐视体育先后进驻香港。尤其超级电视,1000台仅用了9分38秒即被抢购一空,颠覆了香港史上智能电视的销售记录;接着4亿美刀还拿下香港英超转播权,风头一时无两。而在最近的1月13日,备受香港市民期待的LeEco乐视超级手机,当日卖出12423部,火爆抢购一度造成宕机,成功打破香港史上单日手机销售纪录。

而在世界市场的高地美国,乐视依然抢到了制高点。在美国拉斯维加斯的CES大展上,首次参展的乐视大放光芒,发布了全球“首款搭载骁龙820处理器”的乐Max Pro、“两枚硬币厚度点燃世界的”超级电视4代,特别是祭出了大杀器:与美国顶级电动汽车厂商法拉第共同推出了FF ZERO1,不仅直接引爆了CES,也抢占了美国主流媒体的头版头条。乐视生态产品首次出征美国,即惊艳了世界。

这次乐视转战印度,颠覆的姿态十分明显。无论是发布会规模、高管级别,还是颠覆性玩法,每一个点都做足了功夫。如LeEco印度的COO Atul Jain所言:“我们面对的是世界上最有潜力的市场,而LeEco希望能在这里延续传奇。”乐视初步闭环已经完成,生态开放也已经起航,乐视在大陆已经成生态王者,实现全球品牌升级的乐视会再次引爆香港、美国、印度三大市场,乐视生态已经裹挟了全球最重要的几个市场。

可以肯定是,2016年,必将是乐视生态席卷全球的重要一年。

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董义振

董义振

29篇文章 7年前更新

关注前沿数码产品,关注摄影艺术,更专注互联网观察。可以没有一切,绝不能没有观点和态度!微信:d19870326

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